當(dāng)你在朋友圈的信息流中見(jiàn)到廣告時(shí)或許早已司空見(jiàn)慣，但有一種廣告形式一定會(huì)讓你眼前一亮，那就是會(huì)隨著手機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)畫(huà)面跟隨移動(dòng)、滑動(dòng)手指360°全景瀏覽、用戶操縱圖像可以互動(dòng)的廣告。
因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，之前大家都不方便外出，于是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種形式的云旅游，而央視新聞在朋友圈的云賞櫻廣告著實(shí)賺足了眼球，本次廣告使用的武漢櫻花全景照片即由720云創(chuàng)作者拍攝，360°全景呈現(xiàn)了武漢櫻花的美麗迷人，讓人仿佛身在其中，如癡如醉。不僅如此，這條廣告還被入選為2020年第一季度用戶最喜愛(ài)的朋友圈廣告之一！
其實(shí)在這之前全景的呈現(xiàn)方式已經(jīng)多次入選用戶最喜愛(ài)的朋友圈廣告TOP10。
除了上面入選了用戶最喜愛(ài)朋友圈廣告榜單的全景廣告，還有像林肯汽車(chē)、京東商城、今典純牛奶等其他行業(yè)的廣告也相繼以全景的方式在朋友圈上線，受到了大眾的熱捧和喜愛(ài)，點(diǎn)擊率高出行業(yè)均值數(shù)倍。
那么，為什么全景廣告會(huì)如此受歡迎呢？
1、360°視角
如果把全景照片想象成一個(gè)球體，那么觀眾就站在球心，可以全方位地觀看任何方向的畫(huà)面，突破了傳統(tǒng)平面照片視角局限性。
2、沉浸感強(qiáng)
全景照片或取材于真實(shí)景物，或利用3D設(shè)計(jì)軟件制作，雖然照片本身是平面的，但經(jīng)過(guò)軟件處理后得到水平360°、垂直180°視角范圍的圖片，卻能給人以三維立體的感受，使觀者猶如身在其中，比起通常的第三人稱(chēng)視角廣告 ，從觀看者變成了親歷者，參與感、沉浸感、交互感大大提升，廣告體驗(yàn)自然不同一般。
3、畫(huà)面清晰，體驗(yàn)流暢
使用單反拍攝的全景照片能夠輕松達(dá)到1億像素，對(duì)于有特殊展示需求的場(chǎng)景，甚至可以達(dá)到500億，乃至1000億的像素。同時(shí)使用HTML5播放技術(shù)，加載速度快、頁(yè)面兼容性強(qiáng)、安全性高，而且隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)觀看毫無(wú)壓力。
4、自主性與交互性強(qiáng)
用戶除了可以自己選擇觀看視角，還可以在全景中添加諸多交互功能，比如熱點(diǎn)、視角切換、陀螺儀、說(shuō)一說(shuō)、導(dǎo)航、聯(lián)系電話、路線導(dǎo)覽、查看細(xì)節(jié)等，增強(qiáng)了觀看的趣味性。這也符合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的整體趨勢(shì)——在碎片化媒介和數(shù)字變革撼動(dòng)廣告行業(yè)的今天，業(yè)內(nèi)都在探索如何從單一視頻輸出轉(zhuǎn)為與消費(fèi)者的有價(jià)值互動(dòng)。
5、多媒體聚合
通過(guò)熱點(diǎn)、嵌入、遮罩、音樂(lè)等功能，將視頻、圖片、文字、文章、音樂(lè)、解說(shuō)、動(dòng)畫(huà)等多種媒體融合在一起，內(nèi)容豐富、形式多樣。
6、制作周期短
相比于產(chǎn)品宣傳片動(dòng)輒數(shù)十天，甚至幾個(gè)月的制作周期，一個(gè)20個(gè)場(chǎng)景的全景漫游，拍攝和后期處理的時(shí)長(zhǎng)僅需要3-5天的時(shí)間。
7、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
全景突出“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”的新理念，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，贏在營(yíng)銷(xiāo)第一步——吸引客戶來(lái)實(shí)體體驗(yàn)。提升了廣告主的品牌效應(yīng)，彰顯實(shí)力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供差異化的服務(wù)，贏得客戶的信任和青睞。
8、安全性強(qiáng)
根據(jù)全景漫游的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有域名定點(diǎn)加密、圖片分割式加密等多種手段，以上加密全景展示仍可正常瀏覽，但無(wú)法下載，從而有效的保護(hù)了圖片的版權(quán)。
哪些行業(yè)適合做全景廣告？
全景廣告是微信去年上線的新信息流廣告形式，當(dāng)下在廣告圈仍然算新鮮事物，目前擁抱全景廣告形式的大多是跟體驗(yàn)或展示掛鉤的品牌，但隨著關(guān)于這種形式的創(chuàng)意越來(lái)越多，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)全景廣告并不局限于某個(gè)品類(lèi)，包括房地產(chǎn)、旅游、汽車(chē)、教育、電商、零售、家居裝修、美妝時(shí)尚、食品飲料等行業(yè)都有著自己的全景廣告玩法。
下面以房地產(chǎn)、旅游與食品飲料三個(gè)行業(yè)為例，例舉案例：
貴陽(yáng)恒大未來(lái)城 · VR全景（創(chuàng)作者：VIVEDM）
秦始皇兵馬俑博物館（創(chuàng)作者：劉綱影像）
百歲山羅浮山脈生產(chǎn)基地（創(chuàng)作者：海藝全景）
如何開(kāi)展全景廣告？
Step 1
找專(zhuān)業(yè)全景創(chuàng)作者制作全景圖片
為了確保產(chǎn)品展示和品牌宣傳達(dá)到最好的效果，全景圖片必須是高質(zhì)量的，720云作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的VR全景內(nèi)容平臺(tái)，聚集了全國(guó)眾多優(yōu)秀的全景創(chuàng)作者，其中包括攝影師、設(shè)計(jì)師、原畫(huà)師等，能夠?yàn)榭蛻糁谱髻|(zhì)量上乘的全景圖片。同時(shí)成為720云專(zhuān)業(yè)版會(huì)員有機(jī)會(huì)獲得720云派發(fā)的訂單。
Step 2
利用720云全景互動(dòng)工具制作全景漫游
720云擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全景互動(dòng)在線編輯工具，為全景創(chuàng)作者、用戶提供可視化編輯系統(tǒng)，可以為“全景漫游H5”添加各類(lèi)交互、介紹功能，生成H5鏈接，支持轉(zhuǎn)發(fā)到微信等社交應(yīng)用，也可通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器、嵌入APP、嵌入微信小程序進(jìn)行觀看。另外，工具支持生成H5離線包，私有化部署到自己/甲方的服務(wù)器上。電腦、手機(jī)、觸摸屏、ipad等設(shè)備也可以在無(wú)網(wǎng)絡(luò)情況下，訪問(wèn)觀看全景漫游。制作全景漫游，首選720云！
Step3
通過(guò)廣告商或者自媒體平臺(tái)將制作好的全景漫游進(jìn)行宣傳投放。每個(gè)全景漫游作品都會(huì)生成一個(gè)唯一的訪問(wèn)鏈接或二維碼，可以將鏈接和二維碼通過(guò)第三方的廣告媒介進(jìn)行投放。
